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雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)是指每年11月11日(光棍節(jié))的網(wǎng)絡(luò)*日。在這一天,許多網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)進(jìn)行大規(guī)模*活動(dòng)。
“雙十一”不僅讓電商熱衷于*,就連運(yùn)營(yíng)商也開始搞*活動(dòng)了。2015年11月9日至11月19日,中國(guó)聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動(dòng)。[1]
雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于天貓2009年11月11日舉辦的*活動(dòng),當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和*力度均是有限,但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果,于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模*活動(dòng)的固定日期。近年來雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事,并且逐漸影響到電子商務(wù)行業(yè)。
2014年11月11日,阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。[2]
2015年11月11日,天貓雙十一全天交易額912.17億元。
自天貓2009年*1111購(gòu)物節(jié)以來,每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購(gòu)物盛宴。有消息顯示,從11月1日開始,有近2000萬熱情的消費(fèi)者將心儀商品收藏或添加到購(gòu)物車,就等著11日刷新支付。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下,1111購(gòu)物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和較高的消費(fèi)能力,這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需無疑是個(gè)積極信號(hào)。有關(guān)專家認(rèn)為,電子商務(wù)需求的逆勢(shì)“井噴”,透露出我國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)的巨大潛力。
這也將是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的一次直接干脆的交鋒。阿里巴巴集團(tuán)CEO馬云10日探班天貓時(shí)表示,1111購(gòu)物狂歡節(jié)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào),是新的營(yíng)銷模式的大戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的大戰(zhàn),讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道,今天形勢(shì)變了。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來講,這個(gè)大戰(zhàn)可能已經(jīng)展開!
分析人士表示,隨著100億節(jié)點(diǎn)的成功突破,中國(guó)的零售業(yè)態(tài)正在“發(fā)生根本性變化”——線上交易形式已經(jīng)由之前的作為零售產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充渠道之一,轉(zhuǎn)型為拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的主流形式,由此開始全面倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級(jí)。
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